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创业变难了,以为自己能创业成功的人却变多了

云和电大在线 来源:云和电大 2019-12-09 08:45  评论:5

作为商业顾问,总有人问我:环境变化,周期来临,创业变难了。对于创业和想要创业的人,有什么建议?

原标题:创业变难了,以为自己能创业成功的人却变多了

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商业洞察 丨作者 / 刘润 整理/ 蕉皮

这是刘润公众号的第656篇原创文章

作为商业顾问,总有人问我:环境变化,周期来临,创业变难了。对于创业和想要创业的人,有什么建议?

我说自己特别敬佩一种人,他们创业像下围棋,走一步,看五步。那种敏锐透彻的战略思维,甚至有时让人感到“害怕”。

你会觉得,这样的人如果都不成功,天理难容。

未来,变化更快。这些真正具有战略眼光的人,生存空间会越来越大,有很大的概率活得很好。

但是,你要先判断掂量,自己是不是这样的人,有没有这样的战略能力?

如果是,恭喜。如果不是,我很重要的一个建议是,提高自己的战略能力,努力成为这群人。或者,跟随他们。

战略,真的那么重要吗?成为未来创业成功的分水岭?

是的。

我特别喜欢雷军的一句话:别用战术的勤奋,掩盖战略的懒惰。

尽管这句话,估计都快被说烂了,听得耳朵都要长茧,但我还是要说。我觉得很多人没有真正意识到战略的重要性,尤其是现在。

因为我每次提到这个观点时,都有人不同意,旗帜鲜明的反对。其中包括一些“成功人士”。

他会说,哪里有什么战略,我那会创业,一片荒芜,根本看不清方向。一直往前冲,杀出条血路来,就是我的战略。

我资金链断裂的时候,团队面临解散的时候,竞争对手追赶的时候,连觉都不敢睡,含着泪咬着牙死死坚持。“血海无涯苦作舟”,就是我的战略。

请问,你怎么解释?你怎么解释?

我只能颤颤巍巍地说,我理解你的辛苦和激动。但是,那些创业路上死掉的人,同样“坚持”。

创业者,没有一个不努力,没有一个不坚持的。

坚持,可以保证让人一直往前跑,但却不能保证让人一直跑到终点。

这条艰辛凶险的路上,遍布深坑和暗礁,跌落、撞毁,可能就没命了。

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你比较幸运,一路狂奔的过程中,尽管被石子绊倒,被荆棘划伤,弄得一身伤损,但终究活了下来。

但那些死掉的人呢?他们为了创业梦想,卖车、卖房,苦苦“坚持”,最终还是失败。到头来留下的只是一句惋惜,甚至是一句嘲笑,说他们败就败在太“固执”。

但是,这凭什么?

凭什么成功就叫“坚持”?凭什么失败就叫“固执”?

凭什么成功就叫“不放弃”?凭什么失败就叫“认死理”?

凭什么成功就叫“榜样”?凭什么失败就叫“案例”?

这难道不是一件事情吗?

我说,你很幸运,你是商业世界的幸存者。但你的想法,可能只是幸存者的偏见。

坚持很重要,但不是最重要。坚持,应该是每一位创业者的基本功。

---

既然坚持不是最重要,那什么最重要?

我说这个观点可能又有些人不同意,但从宏观上来讲,之前很多成功的创业者,很大一部分是靠“运气”。或者说,靠“时代”。

比如改革开放40年,GDP平均每年9.5%的增长,有一段时间甚至在10%以上。高速增长的经济,让赚钱比较容易。

比如巨大的人口红利。充沛低廉的劳动力,造就了一批又一批“世界工厂”。

比如2000年左右的房地产,是增长红利的行业,胆子大一点,冲进去,几乎就能赚钱。

再比如同样是2000年左右,全国网民的数量高速增长。也是那个时候,集中诞生了一批现在中国最优秀的互联网公司。阿里、腾讯、百度,都出生于那个时代。

海尔张瑞敏说,没有成功的企业,只有时代的企业;

阿里巴巴马云说,阿里巴巴的成功是靠运气,并非依靠勤奋;

腾讯马化腾说,创业初期,70%靠运气;

小米雷军说,企业成功,85%靠运气。

海尔张瑞敏说,没有成功的企业,只有时代的企业;

阿里巴巴马云说,阿里巴巴的成功是靠运气,并非依靠勤奋;

腾讯马化腾说,创业初期,70%靠运气;

小米雷军说,企业成功,85%靠运气。

“大佬”们说自己的成功大部分是靠运气,这是自谦,也是一种事实吧。

必须承认,有些时候年景就是好,有些时候创业就是比较容易成功,我们很长一段时间就处在这样的创业红利窗口期。

那是一个创业的“黄金时代”。

在“黄金时代”里,即使不会有马云马化腾,也会有李云李化腾、也会有王云王化腾。

---

我觉得,只有承认了这一点,才会更加懂得珍惜。会更努力,把运气,变为实力。

因为运气不会连续砸中你,时代不会一直护佑你。

否则,在创业“黄金时代”渐渐远去的今天,还误认为自己停留在商业世界变化不快的昨天,就会陷入思维的误区,会很危险。

像有些人会把世界归结为单向的“因果论”。只要做对这件事,就能得到那件事。只要我坚持,就可以成功。

或者,退化为“经验论”。过去你是这么做,他是这么做,现在我也要这么做。

甚至,再退化为“乱拳论”。就是冲,就是杀,不断试错,大不了死了再来。

可是,你现在还敢错吗?还能错吗?在心知肚明的变化和环境面前,倒下了,还有多大的可能性像以前一样再爬起来?

怎么办?

承认世界的复杂,承认过去的好运,承认运气和概率。

然后,用战略对冲运气。用战略提高概率。

在你一路狂奔时,还是会有许多深坑暗礁。但是,你至少可以选择走哪条路。

战略就像选车道,选对了道,也许可以少遇到那么一两个坑,能躲过去,能绕过去。少10%的可能性跌落,成功的概率就稍微高那么一些。

选错了道呢?就算你开宝马,也只能眼睁睁被吉利超过。甚至是,跑得越快,死得越快。

所以在创业变难的今天,更要提高战略能力。

我时常说,过去创业太容易。让一群大学生参加小学生考试,个个都考95分。

这对真正具有战略能力,能考到99分的高手,不公平。

当平均分只有70分,甚至不及格的时候,对这些优秀的人反而是好消息。

普通人创业的“黄金时代”,渐渐远去。但精英创业的“黄金时代”,刚刚来临。

---

回到最开始的问题,对于创业和想创业的人,有什么建议?

仔细思考掂量自己,是不是真正有手术刀一般精准,上帝视角一般全面的战略思维,自己是不是人群中那1%。

如果你是那1%,恭喜你。如果你是普通人,拼命提高战略能力,努力成为那群人。或者,跟随他们。

怕就怕在,把运气错当成实力,把自己错认为精英。

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